Från styrkor till erbjudande – vad får en techtalang att välja Västernorrland?
Vad behöver en 27-årig systemutvecklare se för att överväga Västernorrland? Vad får en nyexaminerad ingenjör att ta sitt första jobb här? Och räcker det att berätta att vi har bra jobb, natur och billigare boende?
Den 30 september samlades arbetsgivare, kommuner, utbildningsaktörer och andra regionala aktörer igen för den andra workshopen om framtidens branschvarumärke för IT och Tech i Västernorrland.
Vid första tillfället kartlade vi regionens styrkor som karriärdestination. Bredden av arbetsgivare, stark industri och offentlig sektor, kompetens inom bland annat AI och cybersäkerhet, utbildningsmiljöer och nätverk återkom tillsammans med närheten, livskvaliteten och möjligheten att få mer tid och utrymme i vardagen.
Den här gången gick vi från vad vi har till vad det kan betyda för den vi vill attrahera.
Samma region – men olika anledningar att välja den
Future Place Leadership introducerade arbetet med värdeerbjudanden: i skärningspunkten mellan det Västernorrland kan erbjuda och det en viss målgrupp faktiskt behöver och värdesätter finns ett relevant erbjudande.
Deltagarna arbetade därefter i fem grupper med konkreta personas. Uppgiften var att sätta sig in i personens perspektiv: Vad skulle kunna få just den här personen att flytta hit? Vilka hinder finns? Vilka delar av Västernorrlands erbjudande är relevanta? Därefter började grupperna bygga prototyper på hur ett erbjudande skulle kunna presenteras.
En ung person i början av karriären kan söka sitt första kvalificerade jobb, nya vänner och ett socialt sammanhang. En mer erfaren utvecklare kan värdera bredden av arbetsgivare, möjligheten att fortsätta utvecklas och ett enklare familjeliv. En hemvändare har redan en relation till platsen, medan en internationell specialist sannolikt behöver både ett tydligt karriärerbjudande och mer stöd runt själva flytten.
Det ligger också nära det som Talent City Index försöker fånga. I deras svenska undersökning har 3 700 personer i åldern 20–50 år fått svara på var de helst vill bo och arbeta. En central del är just att undersöka hur drivkrafter och hinder skiljer sig mellan olika grupper. Det stärker en viktig tanke i vårt arbete: vi behöver inte hitta en universell berättelse som ska passa alla men vi behöver förstå vilka delar av samma regionala erbjudande som är relevanta för olika målgrupper.
Karriärerbjudandet behöver bli tydligare
Flera av gruppernas prototyper landade i liknande teman: karriärmöjligheter, mer tid, större bostad för pengarna, närhet och möjlighet att kombinera jobb med ett rikt liv utanför arbetet. En grupp formulerade exempelvis ”Mer plats för livet. Mer plats att göra skillnad.” En annan arbetade med hur en ung techtalang inte bara ska mötas av jobbmöjligheter, utan också av nätverk och ett socialt sammanhang när personen kommer hit.
Samtidigt blev en annan fråga minst lika viktig: Hur konkret behöver vi bli kring själva karriären?
Det räcker inte att säga att det finns jobb. Vi behöver kunna visa vilka arbetsgivare som finns, vilka roller man kan gå mellan, vilka karriärvägar som går att bygga och vilka miljöer man kan utvecklas i. Det finns redan ett starkt arbete kring platsvarumärken i våra kommuner och i regionen. I just den här processen behöver vi därför gå djupare i vad själva techkarriären i Västernorrland kan erbjuda och hur det kan presenteras för olika målgrupper.
Platsen och karriären är inte två separata erbjudanden. Båda är viktiga, och hur viktiga beror på vem vi försöker nå. Kan vi koppla ihop dem på ett bra sätt blir helheten också tydligare och starkare. Västernorrlands potential ligger kanske därför inte i en enda spets, utan i kombinationen av en bred techarbetsmarknad, industri, offentlig sektor, innovation, karriärmöjligheter och de kvaliteter som redan finns i regionens platsberättelser.
Den 5 november knyter vi ihop arbetet
Den 5 november ses vi på Hernö Gin Hotell i Härnösand för den tredje och avslutande workshopen. Vi börjar med en lättare lunch kl. 11.30 och fortsätter sedan arbetet med prototyperna från workshop 2. Målet är att vässa dem till tydligare pitchar och testa vad som känns relevant och trovärdigt för olika målgrupper.
Det går fortfarande bra att ansluta till arbetet även om du inte deltagit tidigare.
Kan du inte vara med hela träffen? Då är du varmt välkommen till pitchfesten kl. 14.15–16.00, där du får lyssna på förslagen och ge feedback inför det fortsatta arbetet.
Attract2Tech finansieras av Svenska ESF-rådet, Region Västernorrland och Bron Innovation